منذ أن ظهرت شركة قوقل Google عام 1998، وهي تسعى جاهدة للانتشار والتوسع من خلال العديد من التطبيقات التي يحتاجها الجمهور بشكل يومي، إلى أن أصبحت جزء لا يتجزأ من حياتنا. فقوقل ليس مجرد متصفح على الإنترنت نقوم من خلاله بالبحث عن ما نريد، فهو مؤسسة كبيرة تضم العديد من البرامج والتطبيقات التي تساعد رواد الأعمال خاصة على تسهيل عملية الترويج والانتشار لمنتجاتهم. وفي مقال اليوم سوف نتحدث عن عنصرين هامين وهما: حملة قوقل ريماكتنج، وكيف يمكنها المساهمة في زيادة عدد الزوار على الموقع الإلكتروني الخاص بك. بالإضافة إلى استعراض ماهية قوقل ميرش وعلاقتها بقوقل شوبنج.

ما هو قوقل ريماركتنج وكيف يعمل؟

• Google Re-marketing تجديد النشاط التسويقي على قوقل أو إعادة الاستهداف، هو عبارة عن تقنية تمكّن إعلانات Google من متابعة العملاء المحتملين أثناء تنقلهم عبر الإنترنت.
• عندما يزور أحد المستخدمين موقعك، يقوم قوقل بإضافته إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي – Re-marketing – وعندما يزورون موقع ويب آخر يستخدم نفس خاصية إعلانات Google، يتم عرض إعلانك عليهم، وتستطيع عن طريق الإعلان أو الحملة التي تقوم بها تحديد جمهورك من خلال إعطاء الأولوية للعملاء الجدد أو اللذين قاما بتصفح موقعك من قبل.
• هل تعلم أن 97٪ من الأشخاص الذين يزورون موقعك للمرة الأولى يغادرون دون شراء أي شيء؟ ليس ذلك كتقصير منك، ولكن لأنهم بحاجة إلى التفكير ومعرفة منتجك أو خدماتك عن قرب، فإعلانات تجديد النشاط التسويقي من قوقل توفر لك تلك الخاصية من خلال التواصل مع هؤلاء الزائرين، وتقديم حافز لهم يساعدهم على اتخاذ القرار وتحويلهم إلى عملاء وليسوا فقط زوارًا.
• أسعار حملات Google Re-marketing تعتبر أقل بكثير مقارنة بالإعلانات التقليدية المدفوعة من قوقل.
• لكي تبدأ في حملة قوقل ريماركتنج يجب أن يكون لديك حساب في إعلانات قوقل Google Ads.

ما هي مميزات حملة قوقل ريماركتنج Google Re-marketing؟

قوقل ليست الشركة الوحيدة التي تقوم بتنفيذ هذا النوع من الحملات أو الإعلانات، فتطبيق Facebook يعتبر هو أقرب منافسيها، ومن بين أهم ميزات تجديد النشاط التسويقي في قوقل:

• الوصول بشكل أسرع: تضم شبكة Google الإعلانية أكثر من مليوني موقع ويب حول العالم، بالإضافة إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت.
• ميزة التخصيص: مع شبكة Google الإعلانية، يمكنك تخصيص حملة أكثر شمولاً وتخصيصًا. على سبيل المثال: إذا كان المتسوق الذي تستهدفه مُهْتَمًّا بملابس الأطفال، فيمكنك وضع إعلاناتك على مواقع ملابس الأطفال أو إنشاء جمهور محدد في الإعلان مثل الآباء والأمهات اللاتي لديهم أطفال صغار، بالإضافة إلى المعلومات الديموغرافية مثل العمر والموقع السكني وغيرها.
• باستخدام Google Analytics، يمكنك تتبع أداء الإعلان وتحسين الخصائص والمعلومات الديموغرافية التي قمت بوضعها، بالإضافة إلى أن Analytics يوفر لك استخدام تلك البيانات لتطوير الحملات التسويقية القادمة.
• الأسعار معقولة: أسعار قوقل بشكل عام تعتبر مناسبة جِدًّا مقارنة بباقي تطبيقات التواصل الاجتماعي التي تعتمد على نفس ذلك النوع من الحملات.

ما هو قوقل ميرش وكيف يعمل؟

• تم إطلاق Google Merchant Center بالاشتراك مع Google Shopping Platform عام 2010، حيث كان الغرض منه هو تسهيل عمليات التحميل والتحرير والمراجعة للمنتج الذي تختاره من أجل الإعلان عنه في Google Shopping. بالإضافة إلى ذلك، يُتيح لك Google Merchant Center عرض منتجاتك على Youtube وكل المواقع المرتبطة بشركة Google.
• قوقل ميرش هو عبارة عن لوحة تحكم عبر الإنترنت تُمكن الشركات من إدارة المظهر العام appearance لجميع أدوات التجارة الإلكترونية التي تستخدمها من قوقل و Google Shopping، مع إمكانية إجراء تغييرات على قوائمها حسب الحاجة.
• الهدف الأساسي من إنشاء قوقل ميرش هو السماح للشركات بتحميل المعلومات الخاصة بالمنتج، بما في ذلك الصور والأسعار، ليتم عرضها في عمليات بحث Google Shopping.

ما هي مميزات قوقل ميرش Google Merchant Center؟

• يمكن ربط كل منتج من المنتجات الموجودة على Google Merchant Center بإعلانات AdWords بكل سهولة.
• يدعم أيضًا خاصية استخدام Google Analytics.
• يُمكن من نقل العملاء الذين ينقرون على الإعلانات مباشرة إلى صفحة المتجر أو موقع الإلكتروني.

كيف يمكنك تفعيل حسابك على قوقل ميرش؟

• امتلاك حساب على Google.
• امتلاك موقع إلكتروني، مع تحديث كافة المعلومات الخاصة بمتجرك.
• بالنسبة لمنتجاتك، فيجب ربطهم بموقعك الإلكتروني مع إضافة كافة البيانات الخاصة بهم من خلال كتابة السعر، والوصف، وإرفاق صور لهم.
• لإنشاء إعلانات على المنتج، ستحتاج إلى ربط حساب Google Merchant Center بحساب Google AdWords الخاص بك.