التسويق عن طريق الفيديوهات لم يعد طريقة تسويقية اختيارية، بل يعد طريقة اجبارية لمن أراد النجاح في مجال التسويق الرقمي وتحقيق الانتشار عبر الإنترنت والوصول لأكبر عدد من العملاء والتأثير عليهم لشراء المنتج، فهل تعلم أن دقيقة واحدة من الفيديو تعدل أكثر من 1.8 مليون كلمة من التدوين؟ فانظر إلى أهمية التسويق عن طريق الفيديوهات وقدرته على التأثير في المستخدمين.
جيمس ويدمور وهو أحد الخبراء المشهورين في مجال التسويق عن طريق الفيديوهات يقول “توقف عن الاعتقاد أن التسويق بالفيديو كيانٌ منفصل أو أمر اختياريٌّ لنشاطك التجاري، يُعدّ الفيديو شكلًا فعالًا من أشكال التواصل التي يجب دمجها في كل جانب من جوانب جهودك التسويقية الحالية”.
أهمية التسويق عن طريق الفيديوهات
- الدراسات التسويقية أثبتت أن عدد المستخدمين الذين يفضلون مشاهدة فيديو عن المنتج تعادل أربعة أضعاف أولئك الذين يفضلون القراءة عن نفس المنتج.
- هل تعلم أنه في عام 2020 تشكل الفيديوهات أكثر من 80% من عدد الزيارات التي يقوم بها المستخدمين على الشبكة مما يجعل التسويق عن طريق الفيديوهات أمرأ ضرورياً لمخاطبة القطاع الأكبر من العملاء ومرتادي الإنترنت.
- الأبحاث التي تجري على التسويق الرقمي وجدت أن وضع كلمة فيديو في عنوان المقال يزيد من عدد النقرات على رابط المقال بأكثر من 65%.
- أعلنت جوجل أن 40% من الأجيال الجديدة والشباب يثقون بشكل كبير في مقاطع الفيديو التي يتم نشرها عن طريق موقع يوتيوب.
- الإنسان بطبيعة خلقته كائن بصري بالدرجة الأولى، أي أن المرئيات تؤثر عليه أضعاف ما يؤثر عليه التدوين أو السماع، لذلك كان التسويق عن طريق الفيديوهات أحد استرتيجيات التسويق الناجحة في الآونة الأخيرة.
- عدد أكبر من المسوقين عبر الإنترنت يعتمدون بشكل أكبر على التسويق عن طريق الفيديوهات، حوالي 87% منهم يعتمدون هذه الخطة في التسويق للوصول لأكبر عدد من المستخدمين .
- من الأمور التي تبين أهمية الفيديو في جذب العملاء، أن الفيديوهات المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي والسوشيال ميديا تحظى بالنشر بنسبة تفوق 1200% من نشر المحتوى المكتوب على نفس المواقع.
- نسب مشاهدة المستخدمون للفيديوهات عبر العالم نسبة كبيرة فعلى سبيل المثال:
يشاهد المستخدمون أكثر من 500 مليون ساعة من الفيديوهات على موقع يوتيوب.
500 مليون من مستخدمي الفيس بوك يشاهدون الفيديوهات المنشورة عليه يومياً.
مرتادو موقع سناب شات يشاهدون أكثر من 10 مليار مقطع فيديو صغير كل يوم.
نصائح التسويق عن طريق الفيديوهات
قبل الشروع في استخدام الفيديو كأداة للتسويق والترويج للمنتج، فهناك عدة نصائح من المهم التعرف عليها لزيادة كفاءة الوسيلة التسويقية وتحقيق الغرض منها.
الاهتمام بالجودة
الفيديو يتكون من ثلاث أساسيات وهم المحتوى والصوت والصورة، لذلك كان المهم العناية بجودة هذه الأساسيات الثلاثة للحصول على انتشار أكبر وأسرع لمقطع الفيديو، فتقديم محتوى تسويقي احترافي بطريقة جذابة ومقنعة لابد أن يصاحبه جودة عالية في الصوت والصورة، وإلا شعر المستخدم بالملل فلا يكمل مشاهدة المقطع أو لن يتأثر به كوسيلة تسويقية.
بداية الفيديو أمر محوري
دائماً ما تكون البدايات هي العامل الأول في استمرار مشاهدة الفيديو أو الانصراف عنه لذلك فالثواني الأولى من الفيديو لها أهمية كبيرة في جذب انتباه المستخدم واستمراره في متابعة الفيديو، وفي دراسة قامت بها Visible Measures وجدت أن 20% من المستخدمين ينصرفون عن الفيديو خلال العشر ثواني الأولى إذا لم يجذبهم المحتوى ويؤثر عليهم، وبالتالي فالبدايات تعد أساسية لتحقيق النجاح في التسويق عن طريق الفيديوهات.
اجعل الفيديو قصيراً
المستخدم للإنترنت بطبيعته ملول ولا يحب الإطالة سواء في الفيديوهات أو التدوين، لذلك فمن عوامل نجاح استراتيجية التسويق من خلال الفيديوهات الحرص على ان تكون قصيرة، وتبتعد عن الطول، فمقاطع الفيديو التي في حدود الدقيقة أو الدقيقتين تحقق مشاهدات أكبر بكثير من المقاطع الطويلة، خاصة في ظل كثرة المنافسين وتدفق المعلومات المستمر ورغبة المستخدم في التجول ومعرفة أكبر قدر من المعلومات.
العناية بمحركات البحث
حتى تحقق استراتيجية التسويق عن طريق الفيديوهات تأثيرها لابد لها من الوصول لأكبر عدد من العملاء والمشترين المحتملين وهذا لن يكون إلا بتصدر محركات البحث والظهور في نتائج البحث الأولى، وهو الأمر الذي يعتمد على قوة الكلمة المفتاحية، واختيار العنوان الجذاب الذي يشد العملاء والمستخدمين، حيث أن العنوان وحده يكزن أداة لتسويق الفيديو.
القيمة قبل الإعلان
من الطرق التي تساعد في نجاح التسويق عن طريق الفيديوهات إشعار المستخدم أنك ترغب في إفادته ولست مجرد مُعلِن عن المنتج، فالناس تشاهد الفيديو إما للترفيه والمتعة أو للحصول على معلومات وثقافة، ولا يحب الكثير من مرتادي الإنترنت الدخول على مواقع الإعلان المباشر عن سلع ومنتجات بعينها، لذلك كان من المهم الإعلان عن المنتجات والسلع بطريقة غير مباشرة ، فبعض الشركات تقوم مثلاً بإنتاج فيديوهات ترفيهية أو معرفية وفي خلال الفيديو تضع العلامة التجارية التي ترغب في الترويج لها على كوب يستخدمه أبطال المقطع، أو تضع المنتج كأحد قطع الأثاث داخل مقطع الفيديو، وهكذا يتعرف المستخدم على المنتج أو العلامة التجارية دون الشعور أنه في فيديو إعلاني يستهدف البيع فقط.
اقرأ أيضًا: خطوات إنشاء حساب باي بال وربطه ببطاقات الدفع
العناية بالفيديوهات التعليمية
من الطرق التي بها يمكن تحقيق نجاح في مجال التسويق عن طريق الفيديوهات العناية بالتسويق من خلال الفيديوهات التعليمية أكثر من الفيديوهات الترفيهية، فالترفيه عمره قصير، وما يمتعك ويجذبك اليوم قد لا تهتم به في الغد، لكن الفيديوهات التعليمية التي تحتوي على المعرفة والمعلومات تدوم أكثر ويرجع إليها المستخدم أكثر من مرة لتثبيت المعلومة وتأكيدها، لذلك من المهم الإعلان عن العلامات التجارية أو المنتجات من خلال إدخالها في فيديوهات تعليمية مميزة المحتوي والتصميم.
يمكنك البدء بأقل الإمكانيات
ليس لديك استديو كبير مجهز بأفضل الإمكانيات، وليس لديك مايكروفون عالي الجودة، ولا تمتلك كشافات ضوئية قوية وباهظة الثمن مثل الشركات الكبيرة والمسوقين المنافسين، لا تقلق من كل ذلك حيث يمكنك البدء بما هو متاح من إمكانيات وقدرات محدودة مع الإهتمام بتقديم المحتوى المبتكر، والحوار الشيق الجذاب ، ومع مرور الوقت سوف تتحسن إمكانياتك وتستطيع المنافسة ، فمثلاً كثير من أصحاب القنوات على يوتيوب المتخصصة في مجال الهواتف المحمولة إذا رجعت إلى الفيديوهات الأولى لهم ستجد أنهم بدؤوا بأقل الإمكانيات واستخدموا غرفهم الشخصية في التصوير، حتى استطاعوا تأجير الاستديوهات الكبيرة واستخدام المؤثرات الغالية.
التسويق للفيديو
من المهم أن تعمل على منشر مقاطع الفيديو التي تقوم بإنتاجها على نطاق واسع لتحقيق النجاح في مجال التسويق عن طريق الفيديوهات، حيث يمكنك نشر الفيديوهات من خلال مواقع التواصل الاجتماعي ووضع رابط الفيديو على صفحات الفيس بوك أو تويتر وانستجرام وغيرها من مواقع السوشيال ميديا، كما يمكن وضع الفيديو على موقعك الإلكتروني وتشجيع المتابعين للموقع على التفاعل مع المقطع وكتابة آرائهم وتعليقاتهم عليه، وهو الأمر الذي يلفت انتباهك إلى أوجه القصور والنقص فيه فتعمل على تجنبها في الفيديوهات التالية.
اجعل الفيديو مرحاً غير ممل
الإعلان عن سلعة معينة بطريقة رتيبة كأنك تقرأ بياناً لا يشجع الكثير من المستخدمين على متابعة الفيديو، لذلك كان المهم الحرص على جعل الفيديو مرحاً فكاهياً ويبتعد عن الملل والرتابة، كأن تستعين بالصور المنبثقة الفكاهية أثناء الفيديو، أو تعمل على جعل الحوار مبتكراً في شكل قصة أو حكاية فهي أمور تدفع الملل وتساعد في نجاح انتشار الفيديو.
