في الوقت الحاضر لا ينكر أحد شعبية شبكة التواصل Facebook، سواء بالنسبة للمستخدمين العاديين أو المعلنين، فالجميع يلجؤون إليها بسبب مزاياها العديدة، والتي تجذب المنصة بنجاح 1.49 مليار شخص عند النقر فوق الإعلانات اثنين وعشرون مليار مرة بالسنة، نظرًا للعدد الكبير من المستخدمين، وسوف تجد بالتأكيد جمهورًا مناسبًا في جميع المجالات على هذا المنصة.
كيفية إنشاء جمهور مشابه على الفيس بوك
تتيح منصة الفيس بوك استهداف العملاء بدقة بناءً على السن والاهتمامات، حيث يوجد العديد من المعلنون على Facebook ينفقون حوالي ثماني مليارات دولار على إعلانات Facebook، وإذا استخدمت هذه المنصة بشكل صحيح، لديك فرصة كبيرة في الإعلان على الفيس بوك.
تحديد الجمهور المستهدف على الفيس بوك
اليوم سوف نتحدث عن كيفية إنشاء جمهور مشابه على الفيس بوك، وهي أداة مهمة للحملات الإعلانية الناجحة على Facebook، وسوف نشرح كل هذه الميزة، من إنشاء استراتيجيات إعلانية إلى تطبيق الاستراتيجيات المتقدمة.
هذه العملية ليست صعبة لكنك بالطبع تحتاج إلى فهم “الجمهور المخصص” Create Audience، وسوف نوضح لجميع القارئ كيفية إنشاء جمهور مشابه على الفيس بوك بالخطوات التالية:
- يمكنك إدخال الجمهور ” Audiences” من خلال القائمة العلوية Ads Manager.
- ثم تنتقل إلى ” الجمهور المخصص” Custom Audience لإنشاء قوائم جمهور مخصصة.
- ثم بعد ذلك سوف تظهر قائمة لاختيار منها الجمهور المخصص Custom Audience على سبيل المثال أنشئ قائمة بالأشخاص الذين زاروا الموقع الإلكتروني الخاص بك في آخر 30 يومًا.
- يمكن إضافة قائمة بالزائرين الذين زاروا الصفحة خلال الثلاثين يومًا الماضية أو أي عدد من الأيام (حتى 180 يومًا) ترغب في زيارتها، وحدد دائمًا “تضمين زيارات موقع الويب السابقة” وفي حقل “اسم الجمهور” أضف اسم قائمة، مثل “آخر 30 زائرًا”، ثم اضغط على “إنشاء جمهور”.
- ثم بعد ذلك تقوم بإنشاء قائمة جمهور مشابه متشابهة عن طريق الضغط على Lookalike Audience.
- ثم عليك أن نقوم بتحديد ” Source” وهو المصدر للجمهور الذي تريد إنشاء جمهور مشابه له، وفي هذه الحالة يجب أن تختار قائمة “آخر 30 يومًا” Visitor last 30 days التي قمنا بأنشائه مسبقًا، والتي تتضمن أي صفحات زارت الموقع الإلكتروني الخاص بك خلال آخر الثلاثين يومًا من الزوار.
- ثم بعد ذلك قم باختيار بلدًا لجمهور مشابه، على سبيل المثال إذا اخترت المملكة العربية السعودية، فأنت تريد البحث عن جمهور مماثل لجمهورك من المملكة العربية السعودية الموضح في المثال، وهو نفس اختيار المنشورات المتشابهة.
- يجب عليك الآن تحديد حجم” Size” جمهور مشابه من هذا البلد، حيث يمثل 1٪ نسبة عالية من التوافق أو التشابه بين الزوار والجماهير على الموقع الالكتروني المماثلة في آخر 30 يومًا، وكلما ارتفعت النسبة المئوية، كلما قل عدد الجمهور المشابه التي تستهدفها، بالطبع 10٪ تعني استهداف جمهور مشابه، لكن التشابه أقل من 1٪.
- بناءً على اختيارك، إذا كانت قائمة الزائرين في آخر 30 يومًا، أوصي بزيادة النسبة المئوية للزائرين إلى 10٪، لكن إذا كانت قائمة الزائرين كبيرة، فيجب أن يتم تحديد حجم لا يتجاوز 5٪.
- وأخيراً أنشئ جمهورًا بالنقر فوق “إنشاء جمهور Create Audience، ثم انتقل إلى إعلانك وابدأ في إنشائه، ثم اختر قائمة جمهور مشابه لاستهداف النتائج التي ينبغي أن تكون فريدة ومميزه وبذلك تكون قد تعلمت كيفية إنشاء جمهور مشابه على الفيس بوك.
ما هي مميزات الجمهور المشابه– Lookalike Audience
أكثر ما يميز هذا الجمهور بأنه على استعداد أعلى للتفاعل مع إعلاناتك بسبب تشابهها مع قائمة الزوار، بالإضافة إلى درجة عالية من التفاعل مع الإعلانات، مما يعني أشياء كثيرة وأهمها زيادة النسبة المئوية للتحويلات Conversion Rate، وبالتالي يساعد على زيادة الإيرادات أو الأرباح بطريقة أو بأخرى.
يمكنك أن تعرف أيضًا أن تكلفة الإعلان لجمهور مشابه أو مخصص أقل من تكلفة جميع أنواع شرائح الجمهور الأخرى، لذلك لا تحتاج إلى شرح منتجك كثيرًا بسبب التشابه بين هذا الجمهور وبين المستهلكين بالفعل، كما أنها تسعد على انخفاض التكاليف الحصول على عوائد أعلى بشكل أسرع والمنافسين الآخرين تقديم منتجات مماثلة مشابه لك.
هذا كل ما يمكنني تقديمه لك عزيز القارئ في مقال “كيفية إنشاء جمهور مشابه على الفيس بوك“، ولكن يوجد بالطبع العديد من الأفكار التي يمكن لأي شخص الاعتماد عليها في ترويج الجمهور المشابه، وأنا أوصي دائمًا بمحاولة تجربة بميزانية فليلة في التنفيذ قبل أن تعتمد على أسلوب استهداف معين، لأن كل مشروع يختلف بظروفه عن المشروعات الأخرى، وسلوك العملاء لكل منتج يختلف عن عملاء المنتجات الأخرى.
يمكنك الاطلاع على تلك المقالات من أجل الإلمام بالفيس بوك وآلية العمل عليه في إدارة الحملات الإعلانية:
كيفية العمل على مدير إعلانات الفيس بوك
خطوات لزيادة مبيعاتك عن طريق السوشيال ميديا
