من الممكن أن تكون قد سمعت في الفترة الأخيرة عن كلمة الخوارزميات، سواء كانت في تطبيق فيس بوك أو انستقرام، ولكنك لا تعلم ما هو الفرق بينهم أو ما هي أهمية تلك الخوارزميات؟
حسنًا، في البداية خوارزميات تطبيق انستقرام هي التي تُقرر المشاركات والمنشورات التي يشاهدها الأشخاص في كل مرة يقومون فيها بفتح التطبيق وتفقد الـ Feed أو الـ home page الخاصة بحسابك. تعتمد خوارزميات تطبيق انستقرام على التعلم الآلي machine learning، لذا فإن طريقة ترتيب مشاركاتك ومنشوراتك على المنصة تتطور باستمرار. وفي مقال اليوم جمعنا لكم أهم وأحدث المعلومات عن خوارزميات تطبيق انستقرام وكيفية عملها لتعزيز إستراتيجيتك التسويقية على المنصة، ومواصلة بناء علاقات جيدة مع الجمهور وبناء الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.
كيف تعمل خوارزميات تطبيق انستقرام؟
- كما أوضحنا في المقدمة أن الخوارزميات تعتمد على ترتيب المشاركات والمنشورات التي يراها المستخدمون عند تصفحهم للصفحة الرئيسية Feed.
- فالخوارزميات تعطي الأولوية للمشاركات والمنشورات عن الإعلانات الممولة، ويتم الدفع بالموضوعات التي تهتم بها نحو المقدمة ليمنحها أكبر قدر من المشاهدة، بينما تُوضع المنشورات الأقل أهمية في الأسفل.
- الخوارزميات بشكل عام عُرضة للتغيير باستمرار، إلا أن هناك عوامل ثلاث رئيسية ستساعدك في تطوير استراتيجيتك على انستقرام:
- 1- العلاقة مع المستخدم أو العميل: إذا تفاعل مستخدم معين مع الكثير من منشوراتك والمحتوى الذي تقدمه، فمن المرجح أن يرى المحتوى الخاص بك في المستقبل، مما يساعد على بناء جمهور خاص بك يحرص على بمتابعتك باستمرار.
- 2- اهتمامات المستخدم: إذا كان المستخدم يتفاعل مع منشورات وحسابات أخرى مماثلة للمحتوى الخاص بك على سبيل المثال، فسيكتشف انستقرام ذلك وسيُظهر له في المستقبل منشورات مُشابه للمحتوى الذي تقدمه.
- 3- عامل الوقت: حيث سيتم تفضيل المشاركات والمنشورات الأحدث ودفعها إلى أعلى الصفحة الرئيسية Feed، في حين ستظهر المشاركات الأقدم قليلاً إلى الأسفل.
- هناك أيضًا اعتبارات أخرى عن خوارزميات تطبيق انستقرام، والتي يجب عليك ملاحظتها:
- إذا تابع المستخدمون الكثير من الحسابات المشابهة لمحتواك، فسيكون لديك منافسة كبيرة على المركز الأول ونسبة المشاهدات على الـ Feed.
- إذا لم يقض المستخدمون وقتًا طويلاً على التطبيق أو لم يفتحوه كثيرًا، فستقل فرص احتمالات مشاهدة المحتوى الخاص بك، إذا لم تكن واحدًا من أفضل الحسابات في مجالك.
الآن، قد تتساءل كيف ستؤثر كل هذه الجوانب من خوارزميات تطبيق انستقرام على استراتيجية التسويق الخاصة بك على المنصة. ففي السطور التالية سنلقي نظرة على بعض الطرق المختلفة التي يمكنها مساعدتك للوصول إلى عملاء جدد والحصول على تفاعل أكبر من خلال خطتك التسويقية وبعد فهمك للخوارزميات.
1- ركز على بناء العلاقات مع الجمهور
- فقد أصبح ولاء الجمهور والمشاركة المستمرة من متبعيك لمحتواك الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى.
- من أهم طرق بناء العلاقات مع الجمهور وتفاعلهم مع المحتوى الخاص بك:
- 1- تشجيع المتابعين على مشاركة أفكارهم.
- 2- مشاركة المتابعين لمنشواراتهم التي تحتوي على منتجاتك أو خدماتك، كنوع من التفاعل والمشاركة لتلك اللحظات الجميلة.
2- انشر عندما يكون متبعوك أكثر نشاطًا
- فمن خلال معرفتك للأوقات التي يتواجد فيها جمهورك بشكل أكبر، يمكنك حينها الاهتمام بالنشر أكثر مع زيادة المحتوى الخاص بك، وذلك للحصول على نسبة عالية من التفاعل والمشاهدة.
- يمكنك معرفة أوقات الذروة الخاصة بتواجد عملائك من خلال Instagram Analytics الخاص بك.
3- الرد على تعليقات الجمهور أولًا بأول
- احرص على الرد على تعليقات الجمهور الخاص بك أولًا بأول، فذلك يُعزز من فرصك في كسب المزيد من التفاعل على منشوراتك، بالإضافة إلى كسب استقطاب عملاء جدد.
- قد تكون حتى الردود البسيطة على العملاء مثل (شكرًا) تساعدك على بدء محادثة في المستقبل، مما يمنحك تفاعلًا كبيرًا من قِبل الجمهور.
4- استخدم الهشتاجات للوصول إلى المستخدمين النشطين
- يمكن أن تساعدك الهشتاجات على انستقرام على زيادة مدى وصولك للظهور في عمليات البحث.
- لكي تكون هذه الطريقة فعالة في الاستراتيجية الخاصة بك، يجب عليك اختيار الهاشتاجات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بالفعل لاكتشاف المحتوى الخاص بك أو لاكتشاف حسابات المنافسين لك في نفس المجال.
5- استخدم القصص stories للفت الانتباه
- تحظى قصص انستقرام Instagram stories باهتمام كبير، وذلك لأنها لا تخضع لنفس الخوارزميات التي تخضع لها المشاركات والمنشورات في صفحتك الرئيسية.
- فهي طريقة جيدة للتفاعل مع متبعيك، مما يؤدي إلى المزيد من التفاعل على المنشورات التي تقدمها بحسابك.
6- استخدم إعلانات انستقرام الممولة واستعن بالمؤثرين لنشر منتجاتك
- تعتبر إعلانات انستقرام الممولة والتسويق عن طريق المؤثرين من أكثر الطرق فاعلية، لتحقيق نتائج عالية ووفقًا لاستراتيجيتك الخاصة.
- لمزيد من المعلومات عن ذلك الموضوع، يمكنكم الاطلاع على المقالات التالية:
- (دليلك الموثوق) كل ما تريد معرفته عن التسويق عبر المؤثرين
- دليلك الشامل لكسب المال عن طريق البيع على انستقرام
الخلاصة
- إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من تطبيق انستقرام، فاحرص على بناء العلاقات أثناء التفاعل مع المستخدمين، وليس فقط الاهتمام بنشر محتوى جيد بشكل منتظم.
- دائمًا ما تكون خوارزميات تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل عام عرضة للتغيير، ولكن إذا كنت على استعداد لتلك التغييرات، فستجد طرقًا جديدة للوصول إلى جمهورك المستهدف بكل سهولة.