محتوى إلكتروني ، ذلك المصطلح الذي يعتبر من أهم الأساسيات في عالم التسويق الرقمي، يعني كتابة موضوعات تستهدف فئة معينة من الناس بالاعتماد على بعض القنوات التسويقية التي تشمل محركات البحث او حتى مواقع التواصل الاجتماعي وغيرهما، والهدف من كتابة المحتوى الإلكتروني هو جذب الانتباه وتوصيل المعلومات التي يحتاجها الزائر في أبسط صورة لكي يقوم بالنقر على رابط المقال والاطلاع عليه ومن ثم الاستفادة من هذا المحتوى، ثم بعد ذلك تعود القائدة لصاحب الموقع من حيث شراء منتج معين أو مشاهدة الإعلانات، وهنا ستتعرف من قريب على كل ما يخص هذا المجال.
أهداف كتابة محتوى إلكتروني
إن كتابة محتوى إلكتروني لا يكون منوطا بتوصيل بعض المعلومات للزوار فقط، وإنما يوجد العديد من الأهداف التي لا بد من وضعها في الاعتبار بالنسبة للكاتب، ولا بد أيضا أن يكون الكاتب مؤهلاً لتحقيق كل هذه الأهداف لكي يستطيع توصيل المطلوب منه في أفضل شكل وبأسهل طريقة، وفيما يلي أهم أهداف كتابة المحتوى بشكل عام سواء من خلال المواقع أو السوشيال ميديا:
- تحقيق نتائج عالية بالنسبة لمشروعك الإلكتروني أو بيع منتجاتك، وهذا يتم من خلال أسلوب الدعايا الذي يوضح كل شيء يخص المنتج وثمنه وكيفية استخدامها إلى غيرها من المعلومات، كما أن كتابة المحتوى المفيد للزوار يجعل الموقع الخاص بك يستقبل عدد كبير من الزائرين وبالتالي تحصل على المزيد من الأرباح من خلال مشاهدة الإعلانات والنقر عليها.
- تسخير محركات البحث المختلفة واستغلالها من أجل ترويج الخدمة المطلوبة وبالتالي الوصول لأفضل النتائج المرجوّة.
- التوفير في المال الذي تنفقه على الإعلانات، حيث يمكنك استبدالها بكتابة المحتوى الذي يجذب الجمهور نحو منتجك.
- التواصل مع الجمهور المستهدف ووضع السن والنوع الخاص بهذا الجمهور في الاعتبار، فمثلا عند كتابة محتوى لمنتج معين مثل أحذية الرجال لا بد أن يتم الحديث بأسلوب يتوافق مع الرجال ومع السن.
هذه أهم أهداف كتابة المحتوى الإلكتروني، ومنها تبين مدى أهمية هذا المجال ولذا يعتمد عليه الشركات والمؤسسات بشكل كبير في بيع المنتجات والتواصل مع الفئات المستهدفة بشكل غير مباشر من أجل تحقيق المطلوب في أسرع وقت وبأفضل صورة.
أمور يجب مراعاتها قبل كتابة محتوى إلكتروني
هناك بعض الأمور التي يجب مراعاتها والتفكير فيها بشكل جيد قبل البدء في كتابة محتوى إلكتروني، سواء كان هذا المحتوى خاص بالمواقع أو ما يسمى تهيئة محركات البحث seo وهذا يعني تهيئة المقال المكتوب من قبل الكاتب لكي يظهر في محركات البحث الأولى وبالتالي يحصل على عدد كبير من الزوار، أو كان هذا المحتوى خاص بالتسويق على مواقع التواصل الاجتماعي أو حتى خاص بتسويق الميل وغيرها.
لذا يجب مراعاة التالي قبل البدء في الكتابة:
- تحديد الجمهور المستهدف، وهذا يتم من خلال النظر في فكرة المحتوى ومعرفة الشريحة أو الفئة التي تود أن تصل إليها بهذا المحتوى الذي تقدمه، فمثلا هنا قبل أن أتناول هذا المقال معكم فكرت في الشريحة المستهدفة، وهنا لا بد من وضع استراتيجية منظمة بشكل جيد تخدم تسويق الصفحة أو الموقع من خلال هذا الجمهور المستهدف.
- تحديد الهدف من كتابة المحتوى، حيث أنه لا بد من وجود هدف سواء للشركة أو المؤسسة أو الشخص الذي تكتب له، أو حتى لنفسك، وهنا لا بد أن تسأل نفسك ما الهدف من كتابتي وما الذي أريد الوصول إليه، وكيف أقوم بتحقيق ذلك في أبسط صورة للقارئ، وبعد أن تحيب على هذه الأسئلة تستطيع الآن أن تعرف كيفية القيام بذلك.
- كتابة المحتوى بأسلوب لغوي مميز، وهنا يجب الاهتمام باللغة قدر الإمكان، وقبل أن تبدأ في الكتابة لا بد أن تعرف أهمية الإملاء والنحو وأن تكون قادرا على الكتابة بأسلوب مميز يفهمه القراء.
- تحديد طريقة التسويق، حيث أنك لا بد أن تعرف وتحدد القناة التسويقية التي تستخدمها في التسويق لمحتواك سواء كان الفيس بوك أو غيره من الطرق.
- وضع هيكل للمحتوى، حيث انه لا بد من معرفة هيكل المحتوى الأساسي والتماشي معه، وهذا الهيكل يشمل العنوان والمقدمة والعناوين الفرعية والخاتمة، ومهما تغير تخص ونوع هذا المحتوى فلا بد أو يشتمل على هذا التنظيم.
هذه هي الأشياء التي لا بد من مراعاتها والتفكير فيها بشكل دقيق قبل أن تبدأ في كتابة محتوى إلكتروني.
كيفية كتابة محتوى إلكتروني بشكل مميز
هنا تتعرف على أهم خطوات كتابة المحتوى الإلكتروني بأسلوب يتوافق مع قواعد السيو بالنسبة للمواقع في محركات البحث، لذا إذا كنت جديد في هذا المجال وتريد تعلم الكتابة بشكل صحيح فهنا ستتعرف على كل التفاصيل المطلوبة والمهارات التي لا بد أن تكتسبها، وإذا كنت تكتب من مدة فأستطيع أن أنبهك أيضا أنك ستستفيد الكثير من التفاصيل والمعلومات التي سنذكرها، وفيما يلي أهم خطوات كتابة محتوى إلكتروني:
كتابك عنوان جذاب للقراء
يعتبر كتابة العنوان من أهم الخطوات الرئيسية في الكتابة، حيث انه الشيء الذي يلفت نظر الزائر ويجعله ينقر على الرابط أو يتجاهله، ولذا لا بد من تحديد هذا العنوان بشكل دقيق والالتزام تماما بان يكون واضح وشامل لما يدور في الموضوع، ومن خلال هذا المنطلق يأخذ الزائر قرار من اثنين أولهما النقر على الرابط وقراءة المقال بالطبع إذا كان العنوان جذاب، والقرار الثاني هو التجاهل وذلك إذا كان العنوان غير ملفت للنظر.
كتابة المقدمة
المقدمة تعتبر هامة جدا حيث انها الافتتاحية وبواسطتها يتم تعريف ما يوجد في المحتوى من أفكار وكتابك الهدف منه، ومن هنا يتعرف الزائر هل ستستفيد من هذا الموضوع أم لا، ولذا لا بد من كتابتها بعناية كبيرة.
إعداد المحتوى
بالطبع يعتبر المحتوى هو الشيء القيم والكنز الحقيقي، حيث أنه الهدف الذي يسعى إليه الزائر، ولذا لابد من الإعداد لجسد المحتوى بأفضل صورة ممكنة، وهنا قد تكون كاتبا متخصصا في مجالك ولذا تعرف جيدا ماذا تكتب وما الذي تريد الوصول إليه، فمع المعلومات التي تمتلكها وبعض المعلومات الأخرى التي يمكنك الحصول عليها من محركات البحث، تستطيع كتابة محتوى إلكتروني مميز.
وهنا قد تتساءل، إذا كنت لا أملك مجال معين فهل الكتابة ليست مناسبة لي؟ وهنا يكون الجواب باختصار لا يمكنك الكتابة في أي مجال تريده حتى وإن لم تسمع عنه من قبل، حيث أن محركات البحث المختلفة أصبحت الآن مليئة بالمعلومات التي تخص كل المجالات، ولذا عندما تريد الكتابة في موضوع معين قم بفتح أكثر من مصدر وفهم هذا الموضوع والإلمام به بشكل جيد، ثم بعد ذلك تستطيع تكوين فكرة خاصة بك وكتابتها بأسلوبك تماما، ومن هنا يمكنك الكتابة في كل المجالات، ولكن لا بد أن تتحرى دقة المعلومات.
تحديد الخاتمة وطلب التفاعل
في النهاية عليك بكتابة خاتمة تلخص فيها ما شرحته وكذلك الأشياء التي من المفترض أن يستفيد منها القارئ، كما يُفضل طلب إبداء رأي من القراء حول الموضوع لكي تعرف رأيهم وما يطمحون إليه في المحتوى القادم وبالتالي تقوم بالتركيز عليه.
هذه هي المراحل الهامة في هيكلة أي موضوع، وكل مرحلة منهم لا بد من الاهتمام بها قدر الإمكان.
أشياء هامة خاصة بتهيئة محركات البحث
إذا كنت تكتب مقال لموقع معين فلا بد أن تعرف جيدا ما تعنيه كلمة سيو وهي تهيئة محركات البحث لظهور هذا المقال في المقدمة وبالتالي الوصول إلى أكبر عدد من الزوار، وهنا يوجد بعض القواعد التي لا بد من الاهتمام بها حتى تستطيع تحقيق ذلك.
أهم ما في السيو هو الكلمة المفتاحية للمقال، حيث أنه لا بد من العمل على كلمة مفتاحية تخص محتوى الموضوع وهذه الكلمة إما أن تكون طويلة أو قصيرة الذيل، ويتم اختيارها بناء على بعض الأساسيات ومنها معدل البحث الشهري عليها ولذا لا بد من اختيار كلمة بمعدل بحث عالي إذا كنت تستهدف cpm أي التكلفة لكل ألف ظهور، أما إذا كنت تستهدف cpc أي التكلفة لكل نقرة فلا بد من البحث عن كلمك بسعر غالي، حيث أن الزائر إذا بحث عن الموضوع الخاص بك من خلال هذه الكلمة فسيتم معاملتك بناء عليها.
ويمكنك تخليل الكلمات ومعرفة اسعارها ومعدل البحث الشهري عليها من خلال الكثير من المواقع منها ubersuggest وهو موقع مجاني، كما يوجد طرق مدفوعة مثل ashrefs وغيرها.
بعد أن تم اختيار الكلمة المفتاحية لا بد من مراعاة ذكرها في عدة أماكن من المقال تشمل العنوان وبداية المقدمة وفي عنوان فرعي وتحت عنوان فرعي كما يفضل ذكرها في الخاتمة أيضاً، كما يتم وضع هذه الكلمة المفتاحية في الرابط الدائم للمقال أيضا.
يوجد بعض القواعد الأخرى التي تشمل وجود صور وتعيين صورة أساسية للموضوع وكتابة الكلمة المفتاحية في النص البديل، وكذلك أن يكون طول المقال مناسب بالإضافة إلى طول العنوان وكتابة meta description خاص بالمقال وغيرها من الشروط الأخرى.
وهنا يوجد بعض الأدوات التي تقيم المقال وتساعدك في معرفة الأخطاء ومن أشهرها أداة يوست سيو حيث يوجد 14 شرط خاص بهذه الأداة، عند عدم الالتزام بشرط منهم يتم وضع علامة حمراء أمام هذا الشرط أما إذا تم تحقيق المطلوب يتم وضع العلامة الخضراء.
مرحلة ما بعد كتابة المحتوى
بعد كتابة المحتوى بالطريقة والهيكل الذي تحدثنا عنه، وبعد الاهتمام بشكل جيد بكل شروط السيو والحصول على العلامة الخضراء، هنا لا بد من الاهتمام ببعض الأمور التي تضمن لك اكبر قدر ممكن من الجودة، وهذه الأمور تشمل التالي:
- قراءة المحتوى مرة ثانية للتأكد من جميع المعلومات.
- التدقيق في الإملاء والنحو حيث أن المحتوى الذي يكون بشكل غير دقيق يتأثر كثيرا بالنسبة للسيو.
- وضع علامات الترقيم داخل المقال بالشكل الصحيح والتدقيق فيها بشكل جيد.
- في النهاية لا بد أن اقرأ بتمعن جميع الجمل وتسأل نفسك هذا السؤال، هل حققت المطلوب من هذا الموضوع او وصلت إلى الهدف، أما ما زال هناك بعض الأمور التي لم أقوم بتغطيتها وقد يحتاجها الزائر؟ إذا كانت الإجابة بنعم فلا بأس، أما إذا كانت الإجابة لا، هنا لا بد من التعديل وإضافة بعض الفقرات لتوضيح الهدف والمطلوب.
- التسويق للمحتوى من خلال طرق التسويق العديدة التي تشمل مواقع التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وغيرها الكثير من طرق التسويق الأخرى.
هذه هي أهم الأمور التي يجب التركيز عليها بعد الانتهاء من كتابة محتوى إلكتروني لكي تضمن أقصى استفادة ممكنة منه، وبالتالي الوصول إلى الهدف المطلوب من كتابك المحتوى.
قد يهمك أيضا كل ما تريد معرفته عن التسويق بالعمولة
للاطلاع على تفايصيل أكثر من ويكييديا اضغط هنا