منذ أن ظهرت شركة قوقل Google عام 1998 ، وهي تسعى جاهدة للانتشار والتوسع من خلال العديد من التطبيقات التي يحتاجها الجمهور بشكل يومي ، إلى أن أصبحت جزء لا يتجزأ من حياتنا .
لا يمكننا القول أن قوقل هو متصفح على الإنترنت نقوم من خلاله بالبحث عن ما نريد ، فهو مؤسسة كبيرة تضم العديد من البرامج والتطبيقات التي تساعد رواد الأعمال خاصة على تسهيل عملية الترويج والانتشار لمنتجاتهم .
في مقالنا اليوم سنتحدث عن عنصرين هامين وهما :
1. حملة قوقل ريماكتنج ، وكيف يمكنها المساهمة في زيادة عدد الزوار على الموقع الإلكتروني الخاص بك .
2. استعراض ماهية قوقل ميرش وعلاقتها بقوقل شوبنج .
ما هو قوقل ريماركتنج وكيف يعمل ؟
– Google Re-marketing تجديد النشاط التسويقي على قوقل أو إعادة الاستهداف :
هو عبارة عن تقنية تمكّن إعلانات Google من متابعة العملاء المحتملين أثناء تنقلهم عبر الإنترنت .
– عندما يزور أحد المستخدمين موقعك ، يقوم قوقل بإضافته إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي – Re-marketing .
– عندما يزور نفس المستخدمِ موقعَ ويب آخر يستخدم نفس خاصية إعلانات Google ، يتم عرض إعلانك عليهم ، وتستطيع عن طريق الإعلان أو الحملة التي تقوم بها تحديد جمهورك من خلال إعطاء الأولوية للعملاء الجدد أو اللذين قاما بتصفح موقعك من قبل .
– هل تعلم أن 97٪ من الأشخاص الذين يزورون موقعك للمرة الأولى يغادرون دون شراء أي شيء ؟
ليس ذلك تقصيرًا منك ، ولكن لأنهم بحاجة إلى التفكير ومعرفة منتجك أو خدماتك عن قرب .
توفر إعلانات تجديد النشاط التسويقي من قوقل تلك الخاصية من خلال التواصل مع هؤلاء الزائرين ، وتقديم حافز لهم يساعدهم على اتخاذ القرار وتحويلهم إلى عملاء وليسوا فقط زوارًا .
– أسعار حملات Google Re-marketing :
تعتبر الأسعار أقل بكثير مقارنة بالإعلانات التقليدية المدفوعة من قوقل .
– لكي تبدأ في حملة قوقل ريماركتنج يجب أن يكون لديك حساب في إعلانات قوقل Google Ads .
ما هي مميزات حملة قوقل ريماركتنج Google Re-marketing ؟
قوقل ليست الشركة الوحيدة التي تقوم بتنفيذ هذا النوع من الحملات أو الإعلانات، فتطبيق Facebook يعتبر هو أقرب منافسيها، ومن بين أهم ميزات تجديد النشاط التسويقي في قوقل:
– الوصول بشكل أسرع :
تضم شبكة Google الإعلانية أكثر من مليوني موقع ويب حول العالم ، بالإضافة إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت .
– ميزة التخصيص :
مع شبكة Google الإعلانية ، يمكنك تخصيص حملة أكثر شمولاً وتخصيصًا .
مثال :
إذا كان المتسوق الذي تستهدفه مُهْتَمًّا بملابس الأطفال ، فيمكنك وضع إعلاناتك على مواقع ملابس الأطفال أو إنشاء جمهور محدد في الإعلان مثل الآباء والأمهات اللاتي لديهم أطفال صغار ، بالإضافة إلى المعلومات الديموغرافية مثل العمر والموقع السكني وغيرها .
– التتبع :
يمكنك تتبع أداء الإعلان وتحسين الخصائص والمعلومات الديموغرافية التي قمت بوضعها، بالإضافة إلى أن Analytics يوفر لك استخدام تلك البيانات لتطوير الحملات التسويقية القادمة.
– الأسعار معقولة:
أسعار قوقل بشكل عام تعتبر مناسبة جِدًّا مقارنة بباقي تطبيقات التواصل الاجتماعي التي تعتمد على نفس ذلك النوع من الحملات .
ما هو قوقل ميرش وكيف يعمل ؟
– تم إطلاق Google Merchant Center بالاشتراك مع Google Shopping Platform عام 2010 ، حيث كان الغرض منه هو تسهيل عمليات التحميل والتحرير والمراجعة للمنتج الذي تختاره من أجل الإعلان عنه في Google Shopping .
– يُتيح لك Google Merchant Center عرض منتجاتك على Youtube وكل المواقع المرتبطة بشركة Google .
– قوقل ميرش :
عبارة عن لوحة تحكم عبر الإنترنت تُمكن الشركات من إدارة المظهر العام appearance لجميع أدوات التجارة الإلكترونية التي تستخدمها من قوقل و Google Shopping ، مع إمكانية إجراء تغييرات على قوائمها حسب الحاجة .
– هدف إنشاء قوقل ميرش الأساسي :
هو السماح للشركات بتحميل المعلومات الخاصة بالمنتج ، بما في ذلك الصور والأسعار ، ليتم عرضها في عمليات بحث Google Shopping .
مميزات قوقل ميرش Google Merchant Center
– يمكن ربط كل منتج من المنتجات الموجودة على Google Merchant Center بإعلانات AdWords بكل سهولة .
– يدعم أيضًا خاصية استخدام Google Analytics .
– يُمكن من نقل العملاء الذين ينقرون على الإعلانات مباشرة إلى صفحة المتجر أو موقع الإلكتروني .
كيف يمكنك تفعيل حسابك على قوقل ميرش؟
– امتلاك حساب على Google .
– امتلاك موقع إلكتروني ، مع تحديث كافة المعلومات الخاصة بمتجرك .
– بالنسبة لمنتجاتك ، فيجب ربطهم بموقعك الإلكتروني مع إضافة كافة البيانات الخاصة بهم من خلال كتابة السعر ، والوصف ، وإرفاق صور لهم .
– لإنشاء إعلانات على المنتج ، ستحتاج إلى ربط حساب Google Merchant Center بحساب Google AdWords الخاص بك .