مصطلح التسويق بالمحتوى لا يعتبر جديدًا، ولكنه فقط انتشر بشكل كبير في الآونة الأخيرة نتيجة اهتمام الكثير من أصحاب المشاريع الناشئة بالتسويق الإلكتروني والوعي بأهمية وجود متجر أو موقع إلكتروني لعلامتك التجارية. فقد بات التسويق بالمحتوى أمرًا من الأمور الهامة عند وضع أي خطة استراتيجية عن الترويج لعلامتك التجارية.
وفي مقال اليوم سوف نتحدث عن :
- ما هو التسويق بالمحتوى؟
- الاستخدامات للتسويق بالمحتوى.
- أنواع التسويق بالمحتوى.
- أهمية التسويق بالمحتوى لعلامتك التجارية.
معني التسويق بالمحتوي:
هو نهج استراتيجي يتم في إطار خطة تسويقية، حيث يتم فيها توزيع المحتوى واختيار النوع المناسب للتسويق على أن يكون ذات قيمة وجذاب للجمهور. فالمحتوى بنسبة كبيرة يقوم على توصيل المعلومة أو الهدف الأساسي من الحملة التسويقية سواء كان عن طريق فيديو، صورة، وغيرها.
استخدامات التسويق بالمحتوى:
يمكن استخدام التسويق بالمحتوى في عدة مواضع ولأهداف وطرق مختلفة، نذكر منها:
- الموقع / المتجر الإلكتروني:
حيث تكمن أهمية التسويق بالمحتوى للموقع أو المتجر الإلكتروني في بناء الثقة بيك وبين الجمهور،بالإضافة إلى زيادة وعي الجمهور المستهدف بمنتجاتك. - محركات البحث المختلفة:
مواقع البحث المختلفة مثل جوجل Google / Yahoo / Bing تعتمد بشكل كبير على فكرة المحتوى، ويمكنك من خلال إنشاء مدونة إلكترونية لزيادة الحركة داخل موقعك الإلكتروني أو مدونتك وبالتالي زيادة وصولك للصفحات الأولى في محركات البحث. - البريد الإلكتروني:
من خلال الاعتماد على خطة التسويق بالمحتوى عن طريق البريد الإلكتروني، يمكنك جذب العديد مستخدمي البريد الإلكتروني من جمهورك أو غيره حول العالم. - تطبيقات التواصل الاجتماعي:
مع انتشار تطبيقات التواصل الاجتماعي بشكل كبير واعتماد الكثير من العلامات التجارية على استخدام تلك المنصات لدعم نشاطها التسويقي، أصبح التسويق عن طريق المحتوي على تلك المنصات من أهم وأنجح السبل للوصول إلى العملاء المستهدفين وزيادة المبيعات. - المنشورات الدعائية:
استخدام التسويق عن طريق المحتوى من خلال المطبوعات والمنشورات الدعائية، يُمكنك من جذب عملاء جدد، بجانب العملاء التي تأتي مباشرة من منصات التواصل الإجتماعي المختلفة.
أنواع التسويق بالمحتوى:
1- المحتوى المرئي:
– الصور:
تعتبر الصور بشكل عام من أهم الوسائل الأكثر شيوعًا في إيصال المعلومات.
– مقاطع الفيديو:
الاعتماد على استخدام مقاطع الفيديو للتسويق بالمحتوى تعتبر من أكثر الوسائل رواجًا وأعلاها في نسبة المشاهدة في تلك الأيام، بالإضافة إلى تحقيق انتشار بشكل كبير للعديد من العلامات التجارية.
– الرسوم البيانية:
إذا كنت تحتاج إلى جمع بيانات لمنتجاتك أو رصد لعدد من الإحصائيات تبعًا لمجال عملك، فالرسوم البيانية تعتبر من أفضل السبل لتحقيق ذلك، باعتبارها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاص بك.
2- المحتوى الكتابي:
هو الاعتماد على كتابة نص بهدف الترويج لحملتك التسويقية، والتي قد تتنوع أهدافها بين: الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك، زيادة المبيعات من خلال عروض وخصومات، زيادة الزوار على الموقع، وغيرها. وكما أوضحنا في الفقرة السابقة على وجود محتوى خاص بالإعلانات والمطبوعات الدعائية ومحتوى خاص بمنصات التواصل الاجتماعي، وكلاهما يحتاج إلى خطة معينة وأسلوب في الكتابة وفقًا للجمهور المستهدف.
3- المحتوى المسموع:
من أهم المحتويات وأكثرها رواجًا على مستوى الدول العربية هو المحتوى المسموع، حيث يُفضل العديد من العملاء هذه الأيام المحتوى المسموع في الكتب أو البودكاست وغيرها، وذلك أثناء إنجاز أعمال أخرى لتوفير المزيد من الوقت.
أهمية التسويق بالمحتوى:
تعتبر فكرة التسويق بالمحتوى لعلامتك التجارية من أكثر الطرق فعالية خاصة للشركات التي تعاني من ضعف النتائج المعتمدة على طرق التسويق التقليدية.
1- بناء الوعي بالعلامة التجارية:
كلما تعرف الجمهور على منتجاتك أو خدماتك من خلال المحتوى الذي تقدمه، كلما زاد وعيها بالعلامة التجارية الخاصة بك.
2- تهيئة موقعك لمحركات البحث:
من خلال تعلم مهارات السيو SEO وتطبيقها على المحتوى الخاص بك على موقعك الإلكتروني من خلال: استخدام كلامات مفتاحية مناسبة لمقالك، وضع بعض روابط خارجية وداخلية للمقال، غيرها. فكل تلك الأمور تُخبر جوجل بأن موقعك موثوق به ويحتوي على معلومات قيمة.
3- زيادة زيارات الموقع:
الاعتماد على كتابة محتوى قيم وجذاب سيجلب لك المزيد من الزيارات على موقعك الإلكتروني.
4- استهداف المزيد من العملاء المحتملين:
عن طريق استخدام المحتوى للسعي لحل مشاكل الناس من خلال المنتج أو الخدمة التي تقدمها، سيساعدك ذلك على جذب المزيد من العملاء المحتملين.